Journal Of Process Engineering

fa رابطه برنامه‌ریزی استراتژیک با بازاریابی کار آفرینانه در بانک صادرات منطقه شمال تهران The relationship between strategic planning with entrepreneurial marketing in the Saderat Bank of North Tehran مدیریت دولتی مدیریت دولتی كاربردي Applicable زمینه و هدف: این پژوهش به بررسی «رابطه برنامهریزی  استراتژیک با بازاریابی کار آفرینانه در بانک صادرات منطقه شمال تهران» پرداخته است و از نظر هدف، کاربردی  است. مواد و روش ها: روش تحقیق از نظر ماهیت روش جمعآوری اطلاعات توصیفی از نوع همبستگی است،. جامعه آماری شامل کلیه کارکنان شاغل در بانک صادرات منطقه شمال تهران به تعداد 1200 نفر در پنج حوزه و شش شعبه ممتاز است، که 350 نفر زن، و 850 نفر مرد میباشند. برای تعیین حجم نمونه براساس جدول کرجسی و مورگان، تعداد 291 نفر تعیین، که با استفاده از روش نمونهگیری تصادفی طبقهای بر حسب جنسیت،  85 زن‌ و 206 مرد به عنوان نمونه آماری انتخاب گردیدند. ابزار گردآوری اطلاعات دو پرسشنامه برنامهریزی استراتژیک بر مبنای مدل برایسون (1999)، پرسشنامه بازاریابی کارآفرینانه فیور و همکاران (2013) است. پایایی با استفاده از روش آلفای کرونباخ برای پرسشنامه برنامهریزی استراتژیک 72/0 و پرسشنامه بازاریابی کارآفرینانه به میزان 87/0 بدست آمد. یافته ها: تجزیه و تحلیل دادهها با استفاده از نرم افزار SPSS نشان داد رابطه همبستگی معنیداری بین برنامهریزی استراتژیک با چهار مولفه بازاریابی کارآفرینانه شامل فرصت هشیاری(69/0)، نوآوری معطوف به مصرف کننده (82/0)، ایجاد ارزش (51/0)، و مدیریت ریسک (90/0) » وجود دارد. استنتاج: مدیریت ریسک»  و «فرصت هشیاری » از مولفههای بازاریابی کارافرینانه در بانک صادرات منطقه شمال تهران  (آماره 4.105 t =  ، با مقدار 0.012= Sig.  ؛ آماره 2.023 t =  ، با مقدار 0.037 = Sig.) بیشترین تاثیر را از یرنامهریزی استراتژیک میپذیرد. و کمترین تاثیر مربوط به مولفه « ایجاد ارزش » با (آماره 1.545- t =  ، با مقدار 0.280 = Sig) میباشد. Background and purpose: The present study was conducted to investigate "Strategic planning relationship with entrepreneurial marketing in Saderat Bank OF North Tehran (SBNT). and is objective in terms of purpose.         Materials and methods: The present study is based on the nature of the method of collecting descriptive information of correlation type. The statistical population consisted of all personnel employed in (SBNT). with 1200 people in five domains and six major branches, with 350 women and 850 men. To determine the sample size of employees, the Krejcy and Morgan tables were used. Sample size was determined by 291 people. The data gathering tool was two strategic planning questionnaires based on the Barson model (1999), Fior et al. (2013) entrepreneurship marketing inventory. Both questionnaires are standard and have adequate content validity. Reliability was obtained by using Cronbach's alpha for strategic planning questionnaire (0.72) and entrepreneurial marketing questionnaire (0.87). <div>Results: Data analysis using SPSS software showed that there was a significant correlation between strategic planning with four components of consciousness (0.69), consumer-oriented innovation (0.82), value creation (0.51), risk management (0.90).  Conclusion: "Risk Management" and "Opportunity of Consciousness" of the entrepreneurial marketing components in the (SBNT) with (t =4.0105 & Sig. = 0.012; t = 2.023 &Sig=0.037). Accepts the impact of strategic planning and the least effect on the component of "value creation" with (t =1.545 & Sig.=0.280).</div> برنامه‌ریزی استراتژیک, بازاریابی کارافرینانه, بانک صادرات, منطقه شمال تهران strategic planning,entrepreneurial marketing,saderat bank,north Tehran 34 42 http://jpe.mazums.ac.ir/browse.php?a_code=A-10-196-6&slc_lang=fa&sid=1 جلال عبدی هولایی 1003194753284600659 1003194753284600659 No سعید صفاریان همدانی 1003194753284600660 1003194753284600660 No رضا یوسفی سعیدآبادی 1003194753284600661 1003194753284600661 No محمد تقی پور 1003194753284600662 1003194753284600662 Yes