fa تأثیر ارتباطات یکپارچه بازاریابی بر ارزش برند با نقش واسطه شهرت سازمان در بیمه ایران (به انضمام مطالعه موردی) مهندسی صنایع مهندسی صنایع كاربردي Applicable <strong><span style="font-family:b zar;"><span style="font-size:12.0pt;">سابقه و هدف</span></span></strong>: <span style="letter-spacing:-.1pt;"><span style="font-family:b zar;"><span style="font-size:12.0pt;">در دنیای امروز سرمایه اصلی بسیاری از سازمان</span></span></span><span dir="LTR" style="letter-spacing:-.1pt;"><span style="font-family:times new roman,serif;"><span style="font-size:12.0pt;">&shy;</span></span></span><span style="letter-spacing:-.1pt;"><span style="font-family:b zar;"><span style="font-size:12.0pt;">ها، برند آن سازمان است. در تحقیق حاضر به تأثیر ارتباطات یکپارچه بازاریابی برارزش برند با نقش واسطه شهرت سازمان در بیمه ایران پرداخته شد</span></span></span><span dir="LTR"><span style="font-size:12.0pt;">.</span></span><br> <strong><span style="font-family:b zar;"><span style="font-size:12.0pt;">مواد و روش&shy;ها</span></span></strong><span style="font-family:b lotus;"><span style="font-size:12.0pt;">: &nbsp;</span></span><span style="letter-spacing:-.1pt;"><span style="font-family:b zar;"><span style="font-size:12.0pt;">تحقیق فوق از نظر هدف، کاربردی واز منظر روش، توصیفی می&shy;باشد</span></span></span><span dir="LTR" style="letter-spacing:-.1pt;"><span style="font-family:times new roman,serif;"><span style="font-size:12.0pt;">.</span></span></span><span style="letter-spacing:-.1pt;"><span style="font-family:b zar;"><span style="font-size:12.0pt;">تعداد نمونه، 384 نفر از کلیه مشتریان بیمه ایران در منطقه 5 شهر تهران که به صورت غیراحتمالی در دسترس و براساس فرمول کوکران انتخاب شد که با استفاده از آزمون کلومروف اسمیرینوف، تی تک نمونه&shy;ای و رگرسیون به بررسی تأثیر بین فرضیه پرداخته شد</span></span></span><span style="font-family:b lotus;"><span style="font-size:12.0pt;">.</span></span><br> <strong><span style="font-family:b zar;"><span style="font-size:12.0pt;">یافته ها</span></span></strong><span style="font-family:b lotus;"><span style="font-size:12.0pt;">: &nbsp;</span></span><span style="letter-spacing:-.1pt;"><span style="font-family:b zar;"><span style="font-size:12.0pt;">یافته ها نشان می&shy;دهد که مدیران می بایست توجه بیشتری به نظم علیتی مربوط به ارزش برند داشته باشند. مدیران می بایست ابتدا آگاهی از برند را به عنوان ابزاری مرجع در زمینه‌ی ارتباطات مختلف با برند، هم چون ارزش آن از دید مشتری، و ویژگی&shy;های ادراک شده در مورد برند در نظر بگیرند. در ادامه و به عنوان راهی برای ایجاد وفاداری بیشتر، مدیران می&shy;بایست تمرکز بیشتری بر مساله‌ی ارتباط با برند داشته باشند.</span></span></span><br> <strong><span style="font-family:b zar;"><span style="font-size:12.0pt;">استنتاج</span></span></strong>: <span style="letter-spacing:-.1pt;"><span style="font-family:b zar;"><span style="font-size:12.0pt;">تبلیغات بر ارزش برند با نقش واسطه شهرت سازمان در بیمه ایران تأثیر دارد و بیمه ایران می تواند بر شناخت بهترکاربران تأثیرگذار باشد، بطوریکه کاربران با دیدن تبلیغات بیمه ایران، به این برند وفادار شده و شهرت سازمان بیشتر می شود.</span></span></span> <strong>Background and purpose</strong> <span dir="RTL">:</span>In today&#39;s world, the core capital of many organizations is the brand of that organization. In this research, the effect of integrated marketing communications on brand value has been considered with the mediating role of the reputation of the organization in Iranian insurance<br> <strong>Materials and methods:</strong>This study is applied in terms of its objective and it is descriptive in terms of method. The sample size is 384 from all Iranian insurance customers in the 5th district of Tehran. The sample is selected through available non-probabilistic method on the basis of the Cochran formula. Kolmogorov-Smirnov, one-sample t-test, and regression are used to investigate the effect of the hypotheses.<br> <strong>Results:</strong>The findings show that managers should pay more attention to the brand value causal order. Managers should first consider brand awareness as a reference tool in the context of brand communication, both from the customer&#39;s point of view and perceived brand features. As a way to create more loyalty, managers should focus more on brand communication<br> Conclusion:The results of this research show that advertising affect the brand value with the mediating role of organization&rsquo;s reputation in Iranian insurance and Iran&#39;s insurance can have an impact on better understanding of users, so that users will be loyal to the brand and become more prominent in the organization. ارزش برند - شهرت سازمان - بیمه Brand value - reputation of organization – Insurance 30 44 http://jpe.mazums.ac.ir/browse.php?a_code=A-10-196-8&slc_lang=fa&sid=1 Maryam alamdar khoolaki مریم علمدار خولکی m.khoolaki@yahoo.com 1003194753284600922 1003194753284600922 Yes Abdollah naami عبدالله نعامی a.naami@yahoo.com 1003194753284600923 1003194753284600923 No Mohammad Taghipour محمد تقی پور Mohamad.taghipour@srbiau.ac.ir 1003194753284600924 1003194753284600924 No