fa رویکرد فلسفی علم در تئوری بازاریابی؛ تحلیل دیدگاه‌های پارادایمی در بازاریابی مدیریت بازرگانی مدیریت بازرگانی گزارش مورد case report تحقیقات بازار نشان داده است که بازاریابی یکی از وظایف مهم در موفقیت وتوسعه بازار متلاطم کنونی است. در عصر حاضر روش تحقیق در بازار وابسته به نوع دید محقق به بازار است. مجموعه تفکرات و دیدگاه­های مشترک در یک حوزه در بازه زمانی خاص، در قالب مفهوم پاردایم متولد و راهگشای نظریه­پردازان و محققان آن دوره خواهد بود. این مقاله ضمن بررسی بنیان­های فلسفی بازاریابی، پاردایم­های موجود در این رشته را مورد بازنگری قرار می­دهد و الگوهای آنرا با الگوی چهار پاردایمی بورل و مورگان مقایسه می­کند. در این رابطه مدل پارادایم بازاریابی آرندت مورد توجه بیشتر قرار خواهد گرفت. Market research has shown that marketing is one of the important tasks in the current turbulent market development and success. In the present, the research method of market depends on perspective of scholar. Thoughts and views on certain timeframe will be born within the concept of paradigm and will address (or help) theorists and scholars of the period. This paper reviews the philosophical foundations of marketing and also the existing paradigms in this field will be reviewed and will compare its patterns with Burrell and Morganchr('39')s four paradigms of pattern. In this relation, Arndt marketing paradigm model will be considered. تئوری بازاریابی, فلسفه بازاریابی, پاردایم بازاریابی. marketing theory, marketing philosophy, marketing paradigm. 24 51 http://jpe.mazums.ac.ir/browse.php?a_code=A-10-272-1&slc_lang=fa&sid=1 Sayyed Hassan Hatami-nasab سیدحسن حاتمی نسب hataminasab@iauyazd.ac.ir 10031947532846001173 10031947532846001173 Yes دانشگاه آزاد یزد