|
رویکرد فلسفی علم در تئوری بازاریابی؛ تحلیل دیدگاههای پارادایمی در بازاریابی
|
سیدحسن حاتمی نسب*   |
|
|
|
چکیده: (1022 مشاهده) |
| تحقیقات بازار نشان داده است که بازاریابی یکی از وظایف مهم در موفقیت وتوسعه بازار متلاطم کنونی است. در عصر حاضر روش تحقیق در بازار وابسته به نوع دید محقق به بازار است. مجموعه تفکرات و دیدگاههای مشترک در یک حوزه در بازه زمانی خاص، در قالب مفهوم پاردایم متولد و راهگشای نظریهپردازان و محققان آن دوره خواهد بود. این مقاله ضمن بررسی بنیانهای فلسفی بازاریابی، پاردایمهای موجود در این رشته را مورد بازنگری قرار میدهد و الگوهای آنرا با الگوی چهار پاردایمی بورل و مورگان مقایسه میکند. در این رابطه مدل پارادایم بازاریابی آرندت مورد توجه بیشتر قرار خواهد گرفت. |
|
| واژه‌های کلیدی: تئوری بازاریابی، فلسفه بازاریابی، پاردایم بازاریابی. |
|
|
متن کامل [PDF 743 kb]
(753 دریافت)
|
نوع مطالعه: گزارش مورد |
موضوع مقاله:
مدیریت بازرگانی
دریافت: 1399/9/16 | پذیرش: 1400/5/4 | انتشار: 1399/12/10
|
|
|
|
|
|
|
| ارسال پیام به نویسنده مسئول |
|
|
|
| ارسال نظر درباره این مقاله |
|
|
|
